Компания Toyota намерена выделить модель Century в отдельный автомобильный бренд, ориентированный на суперлюксовый сегмент.
Узнаваемость бренда играет важную роль, но может оказаться и двойственной. Модель, представленная под узнаваемым именем, способствует успеху и прибыли. Однако есть опасность того, что она может не соответствовать имиджу бренда и негативно сказываться на продажах.
Примером может служить ситуация, когда покупатели могут быть удивлены, увидев автомобиль Toyota или Лексус, цена которого превышает 20 миллионов рублей. В то время как, если это Rolls-Royce или Bentley, такая цена считается нормальной.
Стоит отметить, что Toyota Century уже имеет аналогичную стоимость. Однако на данный момент эта модель продается исключительно на японском рынке, где ассоциация с брендом Toyota не вызывает сомнений. Однако при выходе на мировой рынок модели потребуется собственный бренд.
Этот новый бренд будет называться Century и предлагает покупателям роскошные седаны, сопоставимые с Rolls-Royce и Bentley, а также кроссоверы.